當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 電影的廣告價值研究 作者：陳福欽 時間：2008-5-26 字體：[大] [中] [小]

    現(xiàn)代電影作為一種新的廣告媒體，其在歐美等發(fā)達國家的發(fā)展非常迅速。電影廣告具有高質(zhì)量、高分辨率的畫面，沒有干擾，極具吸引力的觀看環(huán)境，雖然電影媒體在廣告到達頻次和受眾到達規(guī)模等方面不及傳統(tǒng)的大眾媒體。但電影廣告在受眾記憶度方面的效果卻遠遠高于傳統(tǒng)媒體的廣告效果。
    新尼電影傳媒機構攜手新力市場研究(DMB Research)開展的一項關于中國電影媒體價值的連續(xù)性研究表明，在觀看電影廣告后的1小時到3個月期間，被訪者對廣告內(nèi)容和廣告商的回憶度逐漸下降，但對廣告內(nèi)容的回憶度始終高于對廣告商的回憶。同樣的研究模型
應用于電視及戶外媒體的廣告效果研究發(fā)現(xiàn)，受眾對于通過傳統(tǒng)媒體(電視及戶外媒體)的廣告內(nèi)容和廣告商回憶度衰退率明顯高于電影媒體，電影廣告的回憶度比電視廣告高出5倍多。研究結果顯示，82%以上的多數(shù)電影院觀眾并不反對看電影廣告。而且電影廣告還能夠到達那些不看電視的人群。由于電影觀眾常被看作是經(jīng)濟地位較高的消費者，因此電影廣告成為對于那些針對年輕高端消費群體特別有效的媒介，其現(xiàn)正迅速成長為電視、戶外、電臺及平面等傳統(tǒng)媒體必要有效補充的新一代分眾媒體。
    影院提供了專注的廣告收看環(huán)境，沒有電視遙控的干擾，電影觀眾在黑暗中專心地盯著屏幕。同時，電影廣告的時長比電視更長，一般都在30秒左右，從而有更多情節(jié)展開，看起來更有趣。另外，相對較少的上映次數(shù)使其更容易被記住。在美國，電影廣告收入持續(xù)增長，廣告主紛紛把目光投向電影屏幕。電影廣告上映時，沒有眾多頻道和廣告的干擾；在國內(nèi)電影廣告市場，每千人成本約在300-500元之間，表面看起來電影廣告的千人成本遠高于其他傳統(tǒng)媒體，但電影廣告到達的全都年輕人和高端消費人群，如果通過傳統(tǒng)媒體來覆蓋個群體，其到達目標人群的所需千人成本是電影廣告的3-5倍，電影廣告無疑成為到達年輕人和高端消費人群的最佳選擇。
    關于電影廣告中投放的產(chǎn)品類型，從目前的行業(yè)實踐來看，汽車業(yè)、化妝品及金融行業(yè)的廣告投入很大。那些高質(zhì)量的產(chǎn)品和軟銷售風格的品牌信息和電影上映前的氣氛十分和諧，寶馬、摩托羅拉、寶潔、花旗銀行及東芝等全球知名品牌普遍認為運用電影媒介有助于把自己的產(chǎn)品信息從高度擁擠、充滿競爭的媒體環(huán)境中區(qū)分出來。此外，電信公司、食品企業(yè)、出版社、球隊和零售店等都運用電影來宣傳自己的產(chǎn)品和服務。
    此外，也有媒體購買認為電影廣告不如廣播和電視廣告那樣靈活應用和組合，而且觀眾規(guī)模只能靠每場賣出的票數(shù)來進行統(tǒng)計，不能像雜志或電視那樣預知潛在的觀眾數(shù)量，從而增加了廣告投放計劃的不確定性。


陳福欽 10年國際研究公司及咨詢公司經(jīng)驗，專長于電影觀眾研究、廣告及媒體受受研究、滿意度研究、品牌定位與市場細分研究，對多種專業(yè)研究模型有深入的理解和豐富的研究經(jīng)驗。